Sumamente interesantes las 10 prioridades que la industria del turismo plantea para 2027 en El Salvador y que fueron expuestas durante el cierre del Segundo Congreso Anual de Turismo 2026, organizado por la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR) y publicadas por elsalvador.com el pasado miércoles.

Es notorio el auge que el turismo ha tomado en El Salvador, de allí que, si verdaderamente deseamos que ese rubro sea generador de riqueza para toda la población, debemos tomar conciencia de las responsabilidades que cada uno debemos asumir, aunque creamos que de ninguna manera estemos ligados a esa industria. Grave error, porque la imagen que nuestro país pueda promover será muy buena o muy mala, dependiendo de la actitud que los visitantes vean en nosotros, como población.

Por ejemplo: el desorden, el irrespeto enloquecedor del tráfico, las malas caras, la violencia con que se responde al menor inconveniente y, principalmente, la suciedad y la basura, son elementos que hablan muy mal de nosotros como nación. Y todo eso es responsabilidad directa de cada uno, no del gobierno ni de los operadores de turismo.

Esta semana tuve la oportunidad de acercarme al famosisisisisísimo Centro Histórico de la capital. Me interesaba muchísimo poder ver y, de ser posible, visitar, la iglesia del Calvario. Por supuesto, no pude visitarla, pero el calvario sí lo viví. Es decir: un turista debe transitar primero por todo lo feo de nuestra capital, para poder visitar las bellezas del Centro Histórico. Eso no debería ser así, toda la capital debe mejorarse, haciéndose presentable y vivible, no para el turista, sino para nosotros, los que aquí tenemos nuestro domicilio.

Una muestra: para llegar al centro, la ruta que tomamos desde la Colonia Escalón fue la San Juan Pablo II. Imposible contar los focos de basura y el desorden. Sorprenden infinidad de pinturas psicodélicas que ornamentan las fachadas de muchas viviendas, las que posiblemente al estrenarse fueron atractivas, pero ahora están horriblemente sucias por el polvo y el hollín. Y, aunque en todo el trayecto se nota el abandono en que está nuestra ciudad, sí me agradó ver que los grafitis que antes exhibían casi todas las paredes capitalinas actualmente están casi desaparecidos.

Pudimos llegar hasta la Avenida España, transitar en vehículo un pequeño trayecto, que estaba lleno de personas esperando transporte. Y, podría asegurar que, a la par de cada una de esas personas, ya había un papel, un envoltorio, un empaque plástico o cualquier otro desperdicio arrojado al suelo. ¡Qué tristeza!

Y sí, bordeando por otras calles, llegamos al ansiado Calvario: bellísima arquitectura, muy bonitos los alrededores inmediatos, muy bien cuidados, lo mismo que la entrada a la iglesia, ostentando una reja cerrada e infranqueable, cuidada por al menos una docena de policías, de no sé qué rama, parados, en desorden, platicando, imagino que vigilando, pero no era esa su actitud.

Y, de allí en adelante, ventas ambulantes de todo tipo, cada uno cuidando no solo su carretón o canasto, sino su espacio, el que está demarcado por – usted ya lo sabe – más basura.

Por eso, desde mi humilde punto de vista, como salvadoreña que ama a su país, yo sugeriría que de las 10 iniciativas propuestas por CASATUR, se implemente una con urgencia: la #9. “Mejorar la limpieza y sostenibilidad de los destinos”. Y, para ello, uniendo inteligencia y recursos la empresa privada, el gobierno Y LA ESCUELA, desde parvularia hasta la universidad, se lance una campaña que nos motive a contribuir siendo limpios, cada uno en su metro cuadrado, además de respetar los lugares por los que transitamos o que visitamos, procurando dejarlos, al irnos, tan bien o mejor aún de lo que estaban cuando llegamos.

Parece algo sin importancia, pero el esfuerzo que cada quien ponga contribuyendo al orden y a la limpieza muestra si de verdad amamos a nuestro país y deseamos sentirnos orgullosos de él. Vale la pena. Hagámoslo.

Empresaria.