Resulta de una obviedad palmaria que, transcurrida ya más de una década desde la irrupción de las redes sociales, su función ha trascendido con creces la mera transmisión de información para convertirse en un ecosistema estratégico de generación de valor, por lo que asiste una profunda desazón al observar cómo una vasta mayoría de las instituciones de nuestro fútbol, en un espectro que abarca desde la modestia de la Tercera hasta la supuesta jerarquía de la división de privilegio, desprecian la chance de transformar estos canales en unidades de negocio rentables.

Subyace en muchas administraciones la errónea concepción de que el entorno digital es un ornamento cosmético, un ejercicio de vanidad que no produce réditos tangibles debido a que la inversión inicial no suele arrojar beneficios inmediatos, una visión miope que ignora que la construcción de reputación es el cimiento de cualquier activo comercial sólido.

Si bien la volatilidad de los algoritmos impone hoy la necesidad de la pauta publicitaria para alcanzar una audiencia masiva, la estrategia se justifica plenamente, pues las marcas de fuste valoran hoy, por encima de los fríos guarismos de alcance, la fineza y la coherencia en el manejo de la identidad institucional, un margen de crecimiento que para las entidades deportivas es exponencial y permite asociaciones de una diversidad que otros rubros difícilmente podrían emular.

En este andamiaje, el futbolista debe ser comprendido como un activo fundamental cuya presencia digital debe ser gestionada con responsabilidad y alineada a los objetivos corporativos del club, entendiendo que el retorno de esta inversión, aunque paulatino, es una certeza para aquellas instituciones que buscan algo más que la mera exposición; y si bien es innegable que el resultado en el rectángulo de juego condiciona el clima, el trabajo sostenido en el plano digital termina por ser validado por fans y mercado como un todo que debe cuidarse.

Resulta, por tanto, inadmisible que en pleno circuito pro existan todavía entidades que se niegan incluso a la cobertura básica de sus encuentros bajo el pretexto de que constituye un gasto superfluo, pues con semejante precariedad en la gestión, señores dirigentes, cualquier pretensión de progreso estructural resulta sencillamente inalcanzable.