FESFUT y Ogilvy preparan nuevas formas de acercar a la afición
Nuevos contenidos, herramientas digitales y acciones para la diáspora forman parte de la estrategia presentada para acercar el fútbol nacional a sus seguidores.
El proyecto incluye contenidos detrás de cámaras sobre selecciones nacionales. / Foto cortesía FESFUT
La Federación Salvadoreña de Fútbol (FESFUT) y Ogilvy El Salvador anunciaron este 2 de septiembre una alianza estratégica que contempla nuevas acciones dirigidas a los aficionados.
El acuerdo está enfocado en modernizar el marketing del fútbol nacional y fortalecer la imagen institucional de las selecciones. La iniciativa se desarrollará bajo el concepto “Re enamorémonos del fútbol”, de acuerdo con el comunicado de FESFUT.
La propuesta también incluye acciones para mantener una conexión permanente con los aficionados dentro y fuera del país, además de un componente comercial relacionado con los patrocinadores.
Ogilvy El Salvador aportará su experiencia en comunicación estratégica y contará con el respaldo técnico y metodológico de su red internacional, que ha liderado estrategias de marketing y creatividad para la Copa Mundial de la FIFA, LaLiga, Fórmula 1, Premier League, NFL, NBA y UFC, según detalla FESFUT.
Contenidos más allá de los partidos
Uno de los componentes de la alianza es una estrategia denominada “Always-On”, que busca extender la experiencia relacionada con el fútbol más allá de los 90 minutos de los partidos.
La propuesta contempla storytelling audiovisual, contenidos detrás de cámaras, historias de superación de los atletas, cobertura en camerinos y un mayor protagonismo de los aficionados. Estas acciones estarán dirigidas a La Selecta y a las selecciones nacionales en todas sus categorías.
La alianza contempla herramientas digitales para seguidores dentro y fuera. / Foto cortesía FESFUT
“El fútbol en El Salvador es pasión pura, pero para crecer necesita gestionarse como un ecosistema moderno. Ogilvy se suma a la FESFUT para aportar creatividad, tecnología y visión comercial. El objetivo es claro: reenamorar a todo un país de su fútbol y llevar a La Selecta al lugar que se merece”, señala el comunicado.
Un ecosistema digital para los aficionados
La alianza también contempla el diseño e implementación del primer Ecosistema Digital Centralizado (CRM) para el fútbol salvadoreño.
De acuerdo con el comunicado, esta herramienta permitirá conocer, interactuar y brindar beneficios personalizados a los aficionados dentro y fuera del país.
El presidente de la FESFUT, Yamil Bukele, y el CEO de Ogilvy El Salvador, Paolo Bianchi. / Foto cortesía FESFUT
El proyecto incluye acciones dirigidas a la diáspora salvadoreña, conformada por más de 3 millones de compatriotas en el exterior, principalmente en Estados Unidos, según la información proporcionada.
Para este segmento se plantean plataformas digitales dedicadas, contenidos exclusivos y experiencias inmersivas orientadas a mantener una vinculación cultural y emocional con La Selecta.
El proyecto contempla beneficios personalizados para aficionados del fútbol salvadoreño. / Foto cortesía FESFUT
