Walmart Connect, la unidad de negocio especializada en Retail Media de Walmart en Centroamérica, celebró un evento sin precedentes que reunió a más de 200 líderes del marketing, la comunicación, CEOs y altos ejecutivos de la región. 

La jornada tuvo como propósito fortalecer el ecosistema de Retail Media y generar conexiones reales que transformen la experiencia de compra en todos los puntos de contacto.

Durante el evento se desarrollaron paneles estratégicos, charlas de alto impacto y espacios de networking diseñados para fomentar la colaboración entre marcas, expertos y líderes del sector.

Entre los momentos más destacados estuvieron las intervenciones de Cristian Barrientos, CEO de Walmex, y Cristina Ronski, CEO de Walmart Centroamérica, quienes compartieron una visión inspiradora sobre el futuro del Retail Media y el papel de Walmart como catalizador de cambio en la región.

Retail Media: el motor de la nueva publicidad

El Retail Media se ha convertido en uno de los pilares más dinámicos del marketing digital en América Latina. De acuerdo con datos de eMarketer, se espera que la inversión publicitaria en este canal alcance los 5 mil millones de dólares en 2028, casi el triple de lo reportado en 2024. Este crecimiento proyectado del 28 % anual supera ampliamente el ritmo de expansión de la publicidad digital en general, estimado en 12 %.

En este contexto, Walmart Connect está capitalizando la oportunidad mediante soluciones omnicanal que combinan datos, tecnología y creatividad para generar experiencias publicitarias memorables.

“El futuro del Retail Media se define con una visión clara: conectar marcas y consumidores de forma auténtica, relevante y medible”, expresó Patricia Siller, directora de Walmart Connect para Centroamérica.

Durante la jornada se abordaron temas clave como omnicanalidad, inteligencia artificial, medición avanzada y atribución, además de las tendencias que marcarán el 2026. Panelistas de empresas líderes compartieron insights sobre cómo transformar la experiencia del cliente mediante soluciones integradas y tecnología de vanguardia.

Innovación, estrategia y visión global

El evento contó con la participación del estratega internacional Colin Lewis, quien ofreció una conferencia magistral sobre el futuro del Retail Media. Lewis destacó la importancia de la agilidad, los datos y la creatividad como ejes fundamentales para competir en un entorno de consumo cada vez más desafiante.

Asimismo, el foro sirvió como punto de encuentro para networking de alto nivel, donde representantes de marcas globales y regionales intercambiaron aprendizajes, fortalecieron alianzas estratégicas y exploraron nuevas oportunidades de negocio en un mercado en constante evolución.

Reconocimiento a la excelencia: Walmart Connect Awards 2025

Como cierre de la jornada, se llevó a cabo la ceremonia de los Walmart Connect Awards 2025, en la que se reconoció la excelencia y el impacto de las marcas en el ecosistema de Retail Media. Las categorías premiadas fueron:

• Eco Champion 2025: Kimberly-Clark, por su compromiso con la sostenibilidad y la innovación responsable.
• Gurú Digital 2025: Procter & Gamble, por su liderazgo en estrategias digitales centradas en el consumidor.
• ¡WOW! Connection 2025: Abbott, por crear experiencias memorables que conectan emocionalmente con los clientes.

• Creatividad Explosiva 2025: Unilever, por campañas que combinan creatividad, impacto y relevancia cultural.
• Omni Champion 2025: BDF, por su sobresaliente ejecución de estrategias omnicanal integradas.
• Anunciante del Año 2025: Procter & Gamble, por su desempeño integral, innovación constante y resultados excepcionales en Retail Media.

Una plataforma de crecimiento para las marcas

Con este evento, Walmart Connect reafirma su compromiso de liderar el desarrollo del Retail Media en la región, impulsando una transformación sostenible del ecosistema publicitario. La empresa busca seguir creando un espacio donde marcas, agencias y consumidores converjan en experiencias más relevantes, medibles y centradas en las personas.

El futuro del Retail Media en Centroamérica ya está en marcha, y Walmart Connect se posiciona como el aliado estratégico que impulsa la evolución de las marcas en la era de la conexión total.